Маркировка интернет-рекламы: экспертиза и правоприменение
Внедрение системы обязательной маркировки интернет-рекламы стало одним из самых обсуждаемых регуляторных изменений последних лет. Для бизнеса это обернулось необходимостью перестройки всей цепочки взаимодействия: от создания креатива до передачи данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Круглый стол, организованный АБ «Гаевский и партнеры» совместно с Московским отделением «Деловой России» и ЦОП «Бизнес против коррупции», позволил предпринимателям получить ответы на самые острые вопросы из первых уст.
Основные барьеры для бизнеса
В ходе экспертной дискуссии были выделены критические сложности, с которыми сталкиваются участники рынка:
- Размытость понятийного аппарата: Основная коллизия заключается в определении того, что является рекламой, а что — информационным сообщением. Законодательство дает определения, но на практике грань оказывается крайне тонкой.
- Технические сложности: Получение токенов (erid) через ОРД (операторов рекламных данных) и необходимость регулярной отчетности требуют от бизнеса дополнительных ресурсов, часто непосильных для малого и среднего предпринимательства.
- Санкции за нарушения: Правоприменительная практика в части назначения штрафов за ненадлежащую маркировку становится всё более жесткой, что делает правовой аудит рекламных кампаний жизненной необходимостью.
Роль экспертного диалога
Мероприятие подтвердило, что закон о маркировке нуждается в дальнейшем совершенствовании. Юристы Адвокатского бюро «Гаевский и партнеры» активно участвуют в этом процессе, систематизируя накопившуюся правоприменительную практику для внесения предложений по изменению законодательства. Открытый диалог между адвокатами, государственными структурами и предпринимателями — единственный путь к созданию прозрачной и понятной системы регулирования.
Практические рекомендации для рекламодателей:
- Ревизия договоров: Все контракты с агентствами и блогерами должны содержать четкое распределение ответственности за маркировку и передачу данных в ОРД.
- Алгоритм действий: Разработайте внутренний регламент проверки каждого рекламного креатива на соответствие требованиям ФЗ «О рекламе» до момента его публикации.
- Сопровождение: Если возникают сомнения в квалификации контента как «рекламного», целесообразно получить превентивную правовую консультацию.
