Маркировка интернет-рекламы: как избежать штрафов в новой реальности
Законодательные требования к маркировке интернет-рекламы стали серьезным испытанием для бизнеса. Незнание нюансов учета рекламных креативов и передачи данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) влечет за собой риски значительных административных штрафов. Для разъяснения этих «правил игры» АБ «Гаевский и партнеры» совместно с аппаратом Уполномоченного при Президенте РФ по защите прав предпринимателей и Центром общественных процедур «Бизнес против коррупции» провели специализированный семинар.
Почему маркировка вызывает столько вопросов?
В ходе онлайн-мероприятия адвокат АБ «Гаевский и партнеры» Александр Саратов разобрал практические аспекты исполнения закона, которые вызывают наибольшие трудности у предпринимателей:
- Идентификация рекламы: Как отличить нативную интеграцию от рекламного контента?
- Технические цепочки: Кто именно обязан передавать данные в ЕРИР, если в сделке участвуют рекламодатель, агентство и площадка?
- Ответственность: Что делать, если контрагент не предоставляет необходимую информацию для отчетности?
Итоги экспертного диалога
Огромный интерес к мероприятию и десятки вопросов от предпринимателей подтвердили: бизнес остро нуждается в четких юридических алгоритмах. Главный вывод семинара — маркировка не является «технической формальностью». Это комплексная правовая обязанность, требующая внесения изменений в договоры с контрагентами и налаживания системы внутреннего контроля.
Что важно учесть каждому рекламодателю:
- Договорная дисциплина: Закрепляйте ответственность за маркировку в договорах. Кто именно подает данные в ЕРИР — должно быть четко прописано.
- Мониторинг: Регулярная проверка корректности присвоенных токенов (erid) и актуальности данных в реестре — единственный способ избежать претензий регулятора.
- Экспертиза: Если вы масштабируете рекламные кампании, привлекайте юристов для предварительной проверки креативов на соответствие требованиям ФАС.
